创意

对主题及内容需求的分析和开发是项目设计构思的第一步。在这个阶段与委托方的深入沟通尤为重要。需要共同确定所要传达的讯息和内容，这些讯息和内容将决定创意的方向及展示的形态。

创意注重“start thinking from the end（反向思考）”原理，将最终受众及其预期、接受能力、认知能力和个人感知能力作为考虑重点。通过再现参观者体验，试图满足不同用户行为或个性化体验方式的需要。

场景

项目场景包含了最为广泛的空间设计手段，它利用建筑、环境、影视和造型艺术等手段来打造独特的空间“剧情”。

时刻将空间（环境）融入项目展示主题中，贯穿始终。无论为展览还是秀演进行场景设计，空间（环境）本身都被当做一种工具，可与所有其他工具和手段融为一体，共同塑造出一个完整的艺术作品。所有展示都离不开格调、氛围、叙事性和剧情要素，决定着空间场景的表现能力。

图文

图文是项目创意设计中最基本、最灵活且最古老的工具。自立体策划兴起以来，图文作为一种工具逐渐从二维媒介发展成为三维媒介。它源于二维平面，最终发展形成三维空间。

图文能够将项目主题内容和故事在空间中以抽象的方式进行视觉化表达，或者将其作为一种展示元素辅助空间内容和主题的展现，这使图文设计成为我们创意内容的重要手段，贯穿项目始终。文字图形可以赋予空间说话的能力，使其幻变成一篇耐人寻味的故事，深深烙在参观者脑海中，甚至激发他们的想象力。

数字媒体

我们注重让数字媒体发挥讯息传递作用，而非独立存在。它们会作为空间场景内的一部分出现，以感性和创意的形式，为人们提供展示内容、认知事物、接受知识并了解事物间复杂关联性的窗口。

项目中会融入多种数字媒体进行展示或互动体验，促使最终受众成为主题呈现的一部分，连续传递难以理解或难以传输的信息，并让多个信息层级可以高度并行，能够使受众群体更快、更全面地理解事物的关联性。包含各类数字媒体的综合性设计能够让受众感官接受和大脑认知融为一体。

按需信息

“按需信息”策略是项目设计的切入点，可以让最终受众自行决定其希望获得的媒体服务的时间、类型和强度。因此，受众可以直观地从设计所提供的、差异化的信息层级中，获得以其个人体验和经验为基础、满足其个性化需求的信息。在这种对内容的独立启发和持续感受过程中，受众将会找到自己的互动角色，并成为项目所讲述故事或所呈现解决方案的一部分。

声音

音乐和声音可以直接激发或影响人的情感，让人突然高兴或忧伤，主要刺激大脑非认知且无意识的直觉部分。声音虽是看不见的，没有图像呈现，但在观看者的想象中会形成独特的形象。

无论是作为项目场景中有意设计的声音，还是在整体氛围下专门展示主题的立体声，或者是以旁白形式讲述的故事，声音一直是项目设计中工具的一种。声音可以成为空间或布景的切入点，或用于承载重要元素，可以在传统广播形式的基础上开发戏剧效果和主题场景，以全新方式呈现内容。

光影

光影是我们运用的核心手段，通过光能够让整体效果得到立体呈现，让隐藏细节变得清晰可见。项目设计中的光不仅包括基础照明，更重要是以投影光/可控光源/灯光装置在对象之间建立联系，呈现光影艺术，同时在光影艺术的帮助下，空间被赋予动感，空间次序也变得合理且精彩。

在项目中，我们对各种满足需求的光影进行综合规划，将它们融为一个整体，对空间的格调、颜色和主题内容展示产生决定性影响，并且能够在其作用范围内为空间场景/环境带来根本改变。

项目管理

项目执行复杂度极高，尽管有具体的开始条件和特定的项目目标，但经常面临巨大的时间和成本压力。全方位的规划，持续的检查和监督进度、预算及质量是确保项目成功的重要条件。

在项目中，明确划分团队成员的职责范围和专业领域。项目经理相当于一个枢纽，需要汇总各部分情况：项目经理协调客户、创意团队和专业设计师之间的工作进度，在组织规划层面以及内容设计层面控制流程和工作进度，分配任务，划分责任范围，制定目标和时限，并将参与各方整合到一个共同的工作流程中，始终秉承“最终结果是唯一的检验标准”。